Se puede decir que la información es la materia prima del marketing y dicha información la obtiene principalmente a través de la investigación de mercados. La investigación de mercados es por tanto una herramienta esencial de ese análisis de la situación del que debe partir la ideación de toda estrategia, tal como os mencionaba en el artículo dedicado al plan de marketing. Es una herramienta esencial para diseñar estrategias de marketing efectivas y comprender a fondo el mercado y se lleva a cabo a través de la recopilación y análisis de datos que permite a las empresas identificar oportunidades, entender las necesidades y deseos de sus consumidores, y tomar decisiones informadas. Este proceso no solo ayuda a captar y estimular la demanda, sino que también permite a las empresas adaptarse a los cambios del mercado y mantenerse competitivas. Te dejo a continuación un extracto de Econosublime en el que se explican los diferentes pasos para llevarla a cabo.